艺人与电商直播的结合实现了平台、品牌和艺人

  电商直播平台也是明星艺人入驻的重要阵地。3月30日,淘宝直播宣布启动“启明星计划”,该计划已有包括李湘、王祖蓝等在内的100余位明星艺人加入。淘宝直播方面表示,“启明星计划”可以让明星的商业价值发挥得更加具体直观。现阶段,明星电商直播的参与度还处于初期阶段,数量较少,频次较低,明星对产品的理解和对直播形式的认知还需要时间去优化。淘宝直播方面称,平台可以针对性地提供与明星相匹配的商品,并为明星对接品牌方和MCN机构进行联合直播。

  趣店旗下奢侈品电商平台万里目也于近日正式宣布了5名代言人,包括赵薇、黄晓明等知名演员。据万里目发布的直播信息,5位明星代言人将在5月初依次上线直播,在直播形式的加码之下,平台可将明星代言人的效应最大化。据悉,5位代言人的直播收费价在20万元~60万元不等。艺人在直播间获得营收,平台通过艺人的人气实现粉丝导流,提升平台关注度,品牌方也可通过明星带货提升商品销售额。就此,艺人与电商直播的结合实现了平台、品牌和艺人的三赢。

  此外,2020年至今,已有27位艺人或艺人团体入驻B站,这一数量已超过2019年全年入驻B站的人数。还有少部分艺人入驻斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台,通过游戏直播积攒和维持人气。

  如何在线上直播间找到适合艺人的工作机会,也取决于艺人自身的特点。有从事艺人经纪工作的业内人士告诉第一财经记者,在娱乐行业还未完全恢复的当下,经纪公司会根据艺人的定位接洽一些直播商务,但能接的项目和艺人的成熟度,以及艺人和品牌的契合度高度相关,而更多目前还不适合直播商务的艺人则基本处于待业状态。

  齐齐开启直播首秀的影视行业从业者,不只艺人,还有编剧。4月3日,在一场被称为“全球首次直播卖剧本大会”的网络直播上,5名编剧为超过4500位直播观众在线推介自己新创作的原创影视剧本。5名编剧在各自的空间随主办方的画面切换轮流发言,他们在介绍剧本内容的同时,也会提出自己对剧本投资的预期。直播观众中大多是影视公司的业内人士,他们会在直播中对编剧的表述或剧本的内容提出疑问和评价。

  该直播活动发起人、中国电影文学学会副秘书长杜红军此前对媒体表示,目前手上有剧本但无处可投的编剧数量庞大,直播推介是对编剧的一大鼓励。基于线上直播低成本、可互动的特点,杜红军认为直播能给从业者以新的启发,后续还会有直播编剧写大纲、直播开项目会、直播剧本点评等多种直播内容。

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